营销圈掀起“怀旧”潮， 快来学习这些品牌的营销创意

事实上，怀旧之风已经从娱乐产业吹向了人们生活的各个方面。营销界“文艺复兴”的浪潮其实早已有之。

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意营销的本质，就是旧元素的新组合。以“复古”、“怀旧”为元素的创意营销，在如今这个时代是如何帮助品牌实现好的营销效果？这背后，又有什么样的营销方法论值得我们去借鉴？

01
捕捉年代审美和文化情绪

每个年代，都有属于他们的审美和文化情绪，对年轻人来说，过去不同年代的生活方式和物件，对他们来说是新鲜十足的，而对过来人来说，这种情绪也同样是对过去时光的浪漫回溯；

比如：在今年，卖凉茶的王老吉正是拿捏了年轻人的心理，和护肤品牌科颜氏来了场跨界合作，开起了快闪店。

两个看似关联不大的品牌，找到了“降火祛痘”的共同属性，自然地推出广告语“怕长痘用金盏花水，怕上火喝王老吉”简直是完美的配合。

无论是视觉还是产品推广上，王老吉的这波联名都紧抓消费者的猎“鲜”心态，这种在感官上让人感觉又遥远、又亲切的组合方式也为国潮复古营销带来一股清爽之风。

丰富的年代文化元素就像是一座亟待开发的宝藏，加之以创意人员丰富的想象力以及技术手段的支持，这在如今的内容营销当中确实是一种十分讨巧的方式。

与此同时，品牌在借助不同年代的元素让作品达到“出圈”的同时，也同样不能将其理解成为简单的“拼贴”、“重组”，了解这些元素背后的文化逻辑以及抓住用户真正的心里诉求，才是这个创意最终能够被消费者接受的一个前提。

02
挖掘记忆中的老“味道”

除了挖掘不同年代的文化元素以外，挖掘记忆当中的气味和口感，这也是品牌借助复古元素进行营销的策略之一。

一些食品品牌之间的联名，或许更加能体现味道带来的“冲击”。这就不能不提到另一个让人耳熟能详的老国货“好利来”。

熟悉的阿华田包浆球配合好利来的香甜蛋糕口感，再来上一口原汁原味的港式丝袜奶茶，也把人一下拉回港式复古年代，触发了人们的怀旧记忆。

利用味觉、嗅觉打开用户的记忆阀门，有别于常规的视觉、文字的营销，利用特殊的味道唤醒消费者的味觉和嗅觉感官，可以更长时间的深化品牌在消费者内心的记忆。

与此同时，味觉的具象化也实现了品牌与目标用户群体的交流，满足了用户多元化消费需求。在短时间提升产品销量的同时，也能将其继续沉淀成为无形的品牌资产。

03
“传统元素+造梗”
让“复古”元素焕发新生

有些营销凭熟悉取胜，也有些营销靠“造梗”出圈。

品通过“传统元素+造梗”，让“复古”元素焕发新生，这样不但能一改人们印象中对“老字号”的固有认知，还能获得年轻人好感，为老品牌注入全新活力。

故宫淘宝算是造梗出圈的“鼻祖”之一。

让历史人物以现代的口吻与消费者进行“交流”，借由古代的生活方式“造梗”传递当代年轻人的喜怒哀乐，这成为了此类营销的灵魂所在。而一些品牌更是通过“造梗”迅速拉近了与年轻人的距离。

04
联动经典IP，触发用户共情

品牌联名在营销界早已不是什么新奇的事儿了，联名玩得好，还可以给品牌带来buff加成。

10月底一年一度的购物狂欢节，作业帮梦幻联动经典动画IP《大头儿子和小头爸爸》，打造国民“双头”组合学习笔。在延续经典，追寻温暖记忆的同时，源源不断地向大众传递着陪伴成长的温暖力量，为作业帮产品的使用场景赋予了满满的陪伴感。

或许，所谓“文艺复兴”并不是真正的复兴古老的东西，它的内核其实是向前的——借着这些“复兴”的介质，实现更好的情绪体验、人文关怀，这不只是单纯对过去的复刻，也是对于文化的一种敬意。

品牌狂打感情牌，拉近与消费者之间的距离，再以时下年轻人更加喜欢、更乐意接受的形式，稳固品牌形象达成自己的营销目的。

深究文艺复兴现象出现的原因，除了国内品牌意识觉醒之外，还有新一代消费升级和观念转变，新世代的年轻人勇于打破常规、不畏权威，坚持自我表达。

归根结底，文艺复兴营销只是一种营销方式，品牌不能依靠这种方式一劳永逸。高品质的产品、精准抓住消费者的需求，才是品牌万古长青的生存之道。

当产品的品质、理念符合受众需求，可以迅速吸引消费者，达成共识。在消费者无品牌意识越发严重的现在，不断地复刻经典产品，加入时下新的理解和设计，维护、加深品牌印象，才是关键。

好的品牌和内容经得起时间的考验，但也需要我们一代又一代人进行创造。